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一个好的品牌名能减少人的记忆成本，也能大幅度减少品牌的宣传成本。特劳特老先生曾说“如果品牌有个好名字，往往能获得1.5倍的收益”，虽然我不完全相信这种说法，但，一个容易让人记住的品牌名，确实能给品牌带来较为强劲的营销竞争力。
举例来说，一个好名字对明星有多重要？我个人认为非常重要，甚至充当了“决定性”的因素。如果你不信，你把angelbaby的名字换成“李巧凤”试试？同样你把鹿晗的名字换成“李铁翔”试试。
我通常认为需要让人刻意“回忆一下”的品牌名都不是好品牌名。传播最基本的常识就是尽可能的简化要传递信息的“复杂度”，然后再设计传递信息的粘度，前者是为了让消费者最小的成本关注到你，后者是让用户用最短的时间记住你。令人费解的是在新三板的上市企业中有大量违背这种思维的反例，例如：新松佳和、建工华创、圣博润等等（PS：以上几家仅仅是从品牌名称来简单的分析，但实际决定企业成败的因素有很多，品牌名称可能只是一个弱相关的因素。但在市场竞争激烈的今天，哪怕是一点点的优势都可能让你能在消费市场中生存下来，而生存下来就会有成功的希望……）
一、好的名字要有“基模”
原本客观存在的东西是“基模”，例如动物，植物，物品等等。成长过程中被教育，被强制记忆的东西也是“基模”。例如法国的三色旗，马克思主义等等。基模就是长在记忆中的东西，也许你不会主动想起，但你在受到某种外界特殊刺激时就会想起，基模可以是名词，也可以是动词，也可以是形容词。例如五星红旗，五角星，叽叽喳喳，蓝色，绿豆等等。
如何反向来解释“基模”，你知道”二乙基吗啡“这个东西是什么吗？大部分人如果不通过学习是不知道的，但如果我告诉你这个东西其实就是”海洛因“，那可能大部分人就知道”二乙基吗啡“是什么东西了。在此例子中，”海洛因“是你在看新闻、看电影的过程中学习到词语，你知道他是什么，所以”海洛因“在你的大脑中就有基模，而如果猛的问你”二乙基吗啡“是什么？你的脑中可能就是一串乱码@#$^&%!$# ……*&%￥
叶茂中为了强化个人形象，利用了带有五角星的帽子、鲜艳的红色作为他的视觉基础，而”五角星“”军帽“”红色“都是你脑中的基模。你通过”五角星“”军帽“”红色“这些来认识和记住叶茂中。你通过”白裤子“”白鞋“”红色POLO衫“”光头“来认识和记住史玉柱。两人都是把基模的作用发挥到了极致。
总的来说起一个好的品牌名要尽量调用在消费者脑中已有的东西，这会大大减少你教育消费者的成本。例如犀牛搬家一定好过卡西多搬家，蓝天公寓一定好过峻峰公寓，甚至路灯科技可能都要好过荒纪科技（以上判断仅仅是从品牌名的角度出发，不包含产品、营销等其他因素）
如果你有一个非常难懂的词语，大部分人都听不懂，但是自己超级喜欢，就一定要用，怎么办？
答案是讲个别人能听懂的故事，把你的难懂的品牌名给大家解释一下。例如河狸这种动物，在我国并不常见，所以就要给大家解释一下什么是河狸？为什么河狸家要用河狸作为品牌名。（河狸善于筑坝，与手艺人相合，所以最后河狸家采用河狸作为品牌名）
二、好的品牌名要加上品类
什么是品类？六神花露水，花露水就是品类；小米手机，手机就是品类；可口可乐，可乐就是品类；瓜子二手车，二手车就是品类；公牛插座，插座就是品类；阿芙精油，精油就是品类。（淘品牌”阿芙精油“在巅峰时期也是代表了整个精油品类。）
不得不说，如果一个品牌代表了一个品类，那这个品牌一定是成功的（除去整个品类消逝的特殊情况，例如现在占领了CD机品类的老大又有什么用呢？）。我们经常会看到一些品牌逐渐代表了整个品类，甚至成为整个品类的代名词，例如我们会说“百度一下”，而不会说“搜索一下”，我们会说买个Kindle，而不会说买个阅读器。
美团外卖和饿了么在用户心智中，美团外卖简直占了大便宜。办公室每一次点外卖的场景，都会是一次加深美团外卖印象的机会（例如：同事A向同事B说道“到点了，点个外卖吧”），如果用户要想到“饿了么”，就得耗费更多的脑力来想一下可能才能想到。（大量的广告会缩短甚至改变这种优势，但人在进化过程中形成的信息的处理方式是很难改变的，所以在最终的用户心智竞赛中带有品类的美团外卖一定会占据上风。）
三、出彩的品牌名往往是有戏剧性冲突的
例如“天猫”，假如没有天猫这个品牌，你可能永远也想不到猫怎么会成为”天猫“呢？你可能常常看到的都是白月亮，灰月亮，怎么会有”蓝月亮“呢？还有你可能见过红牛，黑牛，花牛，但是你见过紫牛吗？（紫牛基金就是这么来的），鲸鱼一般在我们的认知中都是特别巨大的生物，但是”微鲸“就显得非常有戏剧性。
以上非常多的企业都是巧妙的结合了一个原本就有的词语，然后找到他们相反、相近的、甚至毫无关联的属性巧妙的组合，让品牌名能引起更多人的关注。
例如胖子，我们可以任意组合，比如黑胖子，绿胖子，矮胖子，胖子快跑等等
例如包子，超人包子，皇后包子，mini包子等等（当然联想出来的品牌名要对你的产品加分，例如黑色包子，直觉上就觉得你的包子有问题，反而减分）
最后还有三点特殊的命名规则简单的解释一下：
1、消费者最容易理解和接受的是两个字的品牌名，接下来是三个字，最后才是一个字和四个字
中文的语境中两个字的词语是最常见，应用场景最多的。所以你会看到大量的二字词语的品牌，”苹果“”滴滴“”坚果“”明月“”老板“等等。所以最优选择二字词语，其次再选择三个字，例如”水滴筹“”娃哈哈“”自由兵“等等，最后由于记忆成本的上升选用一个字或者四个字都要慎重，除非选择ABAB型 AABB型比较好记忆的词语（例如呷哺呷哺，叽叽喳喳）等等。
2、如果品牌只有一个字，那么消费者一会会再给你加上一个字
单字记忆对于消费者太难了，所以消费者会默认给你的品牌增加到两个字，例如：雕牌、箭牌、壳牌等等
3、别想不开用自己的名字当做自己的品牌名
在上一代人的企业中，就有非常多用自己名称命名的公司，例如”迪士尼“”李宁“”松下“等等，当然我举的例子都是相对较为成功的企业，但如果你用”鹏腾“”耀世“”三强“等等名称命名，成功的阻力会变大，另外还有一个更严峻更现实的问题，如果将来你的创始人死了，或者创始人要卖掉这个公司，相比不用人名的公司，阻力会大很多。
