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懂小姐开课啦，我就是那个最懂娱乐的女同学！
拍广告一直是明星最爱的工作之一，大美女关之琳声明退出江湖，但格外说明的就是广告还要继续拍；影后张曼玉忙着恋爱，但各类时尚代言也要抽空参加；轻易“不理俗务”的歌后王菲也愿意为洗发水广告披上黄金甲……明星代言最惬意，拍几张照片、参加几场活动就能日进斗金。于是混迹娱乐圈却拿着最低工资保障的懂小姐，就决定来和大家聊聊明星代言的小故事。
知识点一
代言的理由“五花八门”
明星代言有风险，代言人要谨慎选；代言得当如牛市，代言不当打水漂。在挑选代言人上，品牌公司从来都是慎之又慎的，人气要参考、身价要考虑，最虚无缥缈的“缘分”也要参考。
周迅敢爱敢恨大家都知道，今年更是幸福出嫁、收获了无数的祝福——某汽车品牌就趁势邀请周迅担任新车代言人，连头衔都是“敢爱大使”，借得一手好东风。
森蝶代言点读机的经历也堪称“人群中多看了你一眼”的典范。原本该品牌已确定用韩国某童星代言，不料想品牌高层突然在《爸爸去哪儿》中发现森蝶已是该产品的忠实用户，遂临时拍板决定换人，这下田亮再也不用担心森蝶的点读机了，而该品牌邀得TFBOYS代言，也是因为在王俊凯的自拍照中看到了自己的产品，于是用户就变成了代言人。
当然，明星人气高，代言少不了。有着强大粉丝支持的明星根本不用亲自出马，粉丝们就主动将代言奉上。据说，度娘的副总裁王梦秋就是韩国组合EXO中鹿晗的粉丝，而今年EXO成功代言某时尚媒体，也是由王梦秋在其中接洽；当年何炅代言某滴眼液，据说也正是因为该品牌老板的儿子是何炅粉丝的缘由。
知识点二
代言江湖的“刀光血影”
有人的地方就有江湖，广告代言占明星收入的大头，于是乎小明星抢高价代言，大明星代言不仅看钱还要看品牌价值，这里面的竞争比抢收视抢票房还要更加激烈。
比如因合作《来自星星的你》而备受追捧的“啤酒炸鸡”组合，原本被韩国的知名炸鸡连锁店锁定为代言人，却不料“长腿欧巴”李敏镐同样凭借超高人气成功“截胡”，全智贤和金秀贤则离奇落选。而即使是朋友兄弟，涉及到代言也可能分分钟就变“前任”：在原本与印小天合作超过八年的XX之家男装锁定其好友杜淳为新一任代言人后，杜淳和印小天也似乎友谊不再了。
还有一种争斗叫偷梁换柱，比如浙江女孩包美美，靠着整容竟然成了翻版范冰冰，而后来她居然连广告的代言也一并替范爷“代劳”了！不过懂小姐发现，包美美代言10年才签了100万，无论从价钱和档次都没法和范爷相提并论。只是被人“翻版”还借着名气去赚代言，范爷很郁闷是可想而知了。
而比起勾心斗角，更令代言商家头疼的则是明星的负面新闻。原本是某可乐品牌代言人的陈冠希，当年就因为“不雅照”风暴而被踢出可乐家族，让罗志祥顺利接盘。前几年，国内有“小秋菊”称号的某女演员也是负面新闻缠身，广告代言也屡屡下马，原本能代言顶级奢侈品、在各大秀场担任头排嘉宾的她，随着负面新闻的相继曝出，其代言也被“玻璃女神”抢去，原本敲定的好莱坞电影主演身份也迅速由另一位“白莲花”女星取代，花了好几年才逐渐恢复元气。
知识点三
代言的效果“大相径庭”
明星请得好，对品牌绝对能起到至关重要的作用。比如原本服装品牌“小角色”的L牌西服，在大手笔启用陈道明代言后，一跃就成为了成功男士休闲品牌的象征，连濒临破产的局面都彻底得以扭转；而大家可能也注意到了，TB运动品牌正是搭上了谢霆锋、TWINS、蔡依林等一众偶像明星，才顺着一波又一波的广告在全国迅速打响了知名度。
不过也有抱明星大腿失败的案例。想当年，某喉宝就曾重金邀请了罗纳尔多担任品牌形象代言人。相信当时有不少人和懂小姐一样死活都不相信广告中的是罗纳尔多本人，还以为是山寨或是合成的效果图，但一切都是真的……把以脚法出名的“外星人”与喉宝能联系到一起，想想那味道也是醉了……
说到底，明星与品牌相得益彰才是广告商最喜闻乐见的局面。比如上文提到的可乐品牌，虽然一直偏爱一线大咖，但也从未被哪位明星抢去锋芒。在最新的广告宣传片中一众大咖化身武林高手，几经厮杀，抢夺的仅仅是一罐可乐。既宣传了明星，又打响了品牌，一举两得的代言才是明星和企业长久合作的保证。
懂小姐在手，啥知识都有，咱们下期再见。
（本期责编：程佳书钰猗猗）
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